まずは、プロモーションビデオから

出典 YouTube

タコベルとは?

出典 http://en.wikipedia.org

メキシカン・ファーストフードチェーンです。アメリカのカリフォルニア州で生まれました。全米に6,000店舗以上あり、3,600万人の顧客にサービスを提供しています。

アメリカのフードチェーン売上高(2013年度)によると

1.マクドナルド 4兆2,960億円

2.サブウェイ1兆4,640億円

3.スターバックス1兆4,640億円

6.タコベル9,360億円
8.ピザハット 6,840億円
11.KFC5,040億円
1ドル=120円で換算 Nation's Restaurant Newsより

となっています。あのピザハットやKFC(ケンタッキーフライドチキン)よりも上です。定番の人気メニューは、ブリトー&タコスセット(飲放題付き)約700円です。

アメリカのユーザーの声

・ヘルシーで値段が安い

「タコベル」が日本再上陸

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店名:タコベル道玄坂店

オープン日:2015年4月21日(火)

場所:渋谷区道玄坂2-25-14

「タコベル」の日本での商品戦略とは?

ローカライズ戦略となっています。ローカライズとは現地化を意味します。製品やサービスを現地のニーズに合わせて変えていきます。タコベル インターナショナル 商品開発担当によると、

・メニューの20%をローカライズしている。

・日本限定の独自メニューを4つ開発した。

・日本人になじみのある味でありながら、今までにないメキシカンフードを提供したい。

日本限定メニューの「シュリンプ&アボカドブリトー」

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日本限定メニューの1つです。その1つが「シュリンプ&アボカドブリトー」637円です。山葵のソースと柚子の味が効いていて日本人好みの味になっています。

ナチョス(アメリカ版)

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ナチョス(3種のソース付き)680円。アメリカではチーズやサルサが最初から掛かった状態で提供されます。しかし、日本では手が汚れないように漬けて食べるように工夫されています。

その他、色々と日本の食文化に合うように工夫しての商品開発をしています。タコベル インターナショナル店舗運営担当の話によるとアメリカではメキシカン・ファーストフードの70%のシェアーをしめており、日本市場でも必ずトップを取るとのことです。

定番の人気の商品

タコス

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タコスは、トウモロコシの粉や小麦粉を焼いた“トルティーヤ”で肉やレタス、チェダーチーズなどの具材が包まれています。定番のタコスには硬いパリパリした生地のクランチタコスと、柔らかい生地のソフトタコスがあります。中はチキンかビーフ、ステーキが選べます。

ブリトー

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肉、サルサ、ライス、野菜等がトルティーヤで巻かれています。

ナチョス

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ボリュームたっぷりな豆、味付け牛肉、完熟トマト、ナチョスチーズソースとサワークリームを毎日製造されている新鮮なトルティーヤチップスをお皿がわりに。

渋谷駅前からお店までをRAPで紹介

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嬉しいプレゼント

【先着100名様に限定Tシャツと、クランチータコをプレゼント】早く並んでプレゼントをゲットしないとですね。限定Tシャツは是非とも欲しい一品ですね。

ユーザーの声

まとめ

アメリカで人気のタコベルの再上陸です。80年代に一度参入しましたが撤退しました。
時代も変わり、ファーストフードが受け入れられる時代になりました。アメリカ仕様ではなく、日本人の嗜好に合わせる味付けや日本限定メニュー、本国より低カロリー商品の投入など魅力がいっぱいです。

ハンバーグではなくタコス、ブリトー、ナチョスでお腹を満たしてみたいものです。具材やトッピングで色んな組み合わせが出来ます。色々と楽しめそうです。どんな風に食べようか考えただけでワクワクしますね。渋谷だけでなく全国展開して欲しいものです。

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日本全国のお手頃価格で居心地の良いお勧めなお店を紹介できればと思っています。
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