コンビニエンスストア各社がドーナツに参入する中で、ドーナツチェーン店「ミスタードーナツ」は2014年度の売上高を6年ぶりに前年度を上回るとの見通しを明らかにしたニュースが報道されました。

昨年4月に発売した「ミスタークロワッサンドーナツ」、1月にはデニッシュ生地を組み合わせた「ブルックリン D&D」が好評で、4月9日には生地をクッキーとベーグルに刷新した「メリーゴーランド」を新発売します。

4月9日、ミスタードーナツから新商品が出るぞ!

ミスタードーナツから、新商品「ブルックリン メリーゴーランド」が登場。2015年4月9日(木)より発売される。

「ブルックリン メリーゴーランド」は、ブルックリンブリッジパークにある「ジェーンズ・カルーセル」をモチーフにした、トッピングや見た目が華やかなミスタードーナツオリジナルのハイブリッドスイーツ。

このドーナッツは、クッキー生地とベーグル生地を何層にも重ね合わせた生地が特徴。“ザクザクとした食感”と“もっちりとした食感”が組み合わさった新食感を楽しめる。

出典 http://www.fashion-press.net

ドーナツ戦争が勃発…

今までドーナツと言えば「ミスタードーナツ」の独占市場のように言われてきましたが、セブンイレブン、ローソン、ファミリーマートなどコンビニ各社がドーナツの販売に力を入れてきました。まさに今、ドーナツ戦争が勃発しています。

「セブンイレブン」のドーナツ

出典 http://www.donpy.net

「ファミリーマート」のドーナツ

出典 http://bizmakoto.jp

「ローソン」のドーナツ

出典 http://spotlight-media.jp

ミスド担当者にインタビュー!コンビニの影響は?

コンビニ各社がドーナツを巡ってし烈な戦いを繰り広げている中、ドーナツ市場を独占してきたミスタードーナツへのインタビューがYahooニュースで紹介されました。

その内容を読むと、なるほど、今回の新商品や、ここ最近の販売方法を見ていると、思わず「なるほど!」と納得するとともに、新商品が益々気になってきます。

そういう質問を多くいただけると思っていた。結論を言えば、コンビニがドーナツを販売することで、(ミスタードーナツが)何を変えていくのか、何を捨てるのか、何を付け加えるのか――こうしたことは考えていない。

我々ができることは、ドーナツをもっともっと深堀りすること。これまで製販一体で、世の中にない新しい価値を提供してきた。今後も、基本的にこの戦略を続けていきたい。コンビニに対抗して、どうのこうのとは考えていない。これが本音。

出典 http://headlines.yahoo.co.jp

新商品「ブルックリン メリーゴーランド」について…

世の中の流れを見ていると、消費者のニーズは二極化していると感じている。価格は高くても「自分たちがおいしい」と感じられる商品は、一般的に売り上げは伸びている。その一方で、お腹を満たして「価格は安ければいい」というお客さまも多い。ミスタードーナツでは100円、120円の商品が多かったが、昨年からその考えを改めている。

「本当に自分たちがおいしいモノをつくろう。その商品の価格が高くなってもいいよ」と。結果的に、100円、120円ではなく、200円前後の商品を販売することになっている。

出典 http://headlines.yahoo.co.jp

さぁ~、気になる今回の新商品は4種類!

今回新登場するフレーバーは「キャラメルアーモンド」「チョコレートナッツ」「グリーンティ&ブラウニー」「プレーン」の4種類。そしてこの4種類を専用ボックスに入れたセット販売も実施されます。

「キャラメルアーモンド」

出典 http://www.fashion-press.net

キャラメルグレーズとアーモンドスライスの組み合わせが魅力

「チョコレートナッツ」

出典 http://www.fashion-press.net

チョコレートとホワイトチョコでデコレーションしアーモンドをトッピング。チョコ好きにはたまらない味に!

「グリーンティ&ブラウニー」

出典 http://www.fashion-press.net

日本では馴染み深い抹茶味。ブルックリンで人気のグリーンティの味です。

「プレーン」

出典 http://www.fashion-press.net

クッキー生地とベーグル生地を何層にも重ねた食感をシンプルに味わえる。メープルシロップ付きです。

【商品情報】

ブルックリン メリーゴーランド

販売期間:2015年4月9日(木)~6月末(順次販売終了予定)

販売場所:ミスタードーナツ全店(一部ショップを除く)

価格(税込):

・単品 172円(東京都・神奈川県内のみ194円)

・4個セット 650円(東京都・神奈川県内のみ750円)

出典 http://www.fashion-press.net

当然ですが、発売前からツイッターで話題になっています

コンビニでもドーナツが販売されるようになり、激戦となったドーナツ商戦。インタビューなどでは直接的な影響はないと言いながらも、ドーナツが身近なコンビニで販売されたり、高級感あってより美味しいドーナツが登場することは、私たち消費者からすると実に楽しく、これらの話題全てにワクワクしてしまいますね。

「本当に自分たちがおいしいモノをつくろう」このミスタードーナツの考え方は本当に素敵ですね。さぁ~発売が楽しみです♪

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旅と食べ歩き好き。珍しいもの、新製品、ヘンテコな雑貨に興味津々。お洒落やファッション系は苦手。spotlightプラチナ公式ライター

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